Posted by on 23 mag 2010 by
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moduli Dalle scelte strategiche competitive alla comunicazione del prodotto-vino.
La pianificazione di marketing e il marketing operativo.
La gestione della comunicazione nei confronti degli opinion-makers e verso i clienti.
| Coordinamento |
Luigi Pittalis – Partner B&P |
| Giovedì
16 dicembre 2010
09.00 – 13.00 |
Luigi Pittalis – Partner B&P
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“Dalla strategia al marketing”
- Il concetto di strategia
- La pianificazione strategica
- Le strategie di base
- Metodologie di analisi strategica
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| 14.30 – 18.30 |
“Il marketing operativo”
- Processo di marketing
- Orientamento al cliente
- Il mercato prodotto
- Il marketing mix
- Il mix promozionale
- Gli strumenti di comunicazione
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| Testimonianza di Marco Caciotti, titolare La Cromomografica, su:
“L’etichetta del vino tra arte e comunicazione di prodotto”: L’abito del vino dalla concezione dell’immagine di prodotto al calcolo del costo unitario. |
| Venerdì
17 dicembre 2010
09.00 – 13.00 |
Andrea Gori, Consulente marketing web 2.0 |
- Il ruolo dei social media nel marketing aziendale: minacce, opportunità, sviluppi
- Come implementare un blog e renderlo uno strumento pervasivo: Case study Poggio Argentiera, Morellino di Scansano, il Mosnel Franciacorta, Bele Casel Prosecco
- Trasparenza e interazione con il pubblico: è sempre un vantaggio?
- Facebook e twitter marketing nel vino
- Video virali e pervasività: case study Mattia Barzaghi e la degustazione in piscina
- Come integrare presenza sul web e presenza reali, gestire la conversazione attorno ai propri prodotti
- Costi occulti delle attività web: niente è gratis
- Cosa ci aspetta il futuro: realtà aumentata, eReader, iPad e device di nuova generazione, come non farsi trovare impreparati
- Esercitazione con realizzazione di un blog aziendale, pagina facebook e lancio di un nuovo prodotto
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| 14.30 – 18.30 |
Leonardo Romanelli, Giornalista enogastronomico |
- Professionisti della comunicazione? Chi sono e chi dice di esserlo.
- L’abito fa il monaco? L’immagine del prodotto vino per la comunicazione “tradizionale”.
- Gestire i media “tradizionali”: tecniche e obiettivi. Come e cosa comunicare ai giornalisti.
- Come gestire la relazione con i mezzi di stampa: scelta e gestione dell’ufficio stampa (quanto è giusto spendere e cosa aspettarsi in cambio).
- Il ruolo delle Guide: evoluzione storica e prospettive. Come e quando è importante esserci.
- Gli opinion makers del vino: chi sono, quanto contano e quanto saranno importanti in futuro.
- Comunicazione on e off line: come coordinare la propria immagine pubblica in un contesto evolutivo.
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| Sabato
18 dicembre 2010
09.00 – 13.00 |
Francesco Ceccarelli, Responsabile Vendite Dalle Vigne SpA |
Il riposizionamento strategico di un’impresa vitivinicola.
Opportunità e vincoli organizzativi di una scelta di successo |
Il modulo è acquistabile a partire da € 750,00 + IVA
Termini e condizioni di acquisto di questo modulo
[...] Marketing e comunicazione [...]
[...] Coordina il Modulo 4 – Marketing e Comunicazione. [...]