09.00 – 10.30

• Quale strategia per il vino?
• La costruzione del marketing aziendale.
• Il Marketing mix delle aziende vitivinicole.
• L’organizzazione di Marketing.

• Il mix promozionale
• Gli strumenti di comunicazione
• Il ruolo dei social media nel marketing aziendale: minacce, opportunità, sviluppi
• Trasparenza e interazione con il pubblico: è sempre un vantaggio? Costruiamo la nostra strategia di comunicazione in base al tipo di azienda.
• Facebook e Twitter: i nostri comportamenti sul web sono sotto un occhio attento: impariamo a conoscere le opinioni che pesano davvero.
• Video virali e pervasività: case studies
• Come integrare presenza sul web e presenza reali: gestire la conversazione attorno ai propri prodotti
• Costi occulti delle attività web: niente è gratis!
• Esercitazione con realizzazione di un blog aziendale, progettazione di una pagina facebook e lancio di una iniziativa.

• Professionisti della comunicazione? Chi sono e chi dice di esserlo.
• L’abito fa il monaco? L’immagine del prodotto vino per la comunicazione “tradizionale”.
• Gestire i media classici: tecniche e obiettivi. Come e cosa comunicare ai giornalisti.
• Come gestire la relazione con i mezzi di stampa: scelta e gestione dell’ufficio stampa (quanto è giusto spendere e cosa aspettarsi in cambio).
• Il ruolo delle Guide: evoluzione storica e prospettive. Come e quando è importante esserci.
• Gli opinion makers del vino: chi sono, quanto contano e quanto saranno importanti in futuro.
• Comunicazione on e off line: come coordinare la propria immagine pubblica in un contesto evolutivo.